圣誕季已至，值得期待的事情除了喝熱紅酒和拆禮物，還有在城市的各個角落遇見散發溫暖光芒的圣誕樹。
通常，11月中旬起，酒店和商場就會開始陸陸續續舉辦圣誕亮燈儀式，點亮今年的圣誕樹，宣告圣誕季的到來。
奢侈品牌的圣誕樹尤其不能錯過，你能從不同的圣誕樹中看到品牌專屬的風格印記，許多看似不起眼的細節都可能暗藏著品牌的一段歷史，或揭示品牌當下的一種狀態。
奢侈品牌對圣誕樹的重視由來已久。圣誕季是奢侈品牌每年的銷售旺季，大家不光會互相饋贈禮物，也熱衷于用一點物質犒賞自己。品牌能在圣誕期間抓住人們的視線，就意味著豐厚的銷售回報。
此外，圣誕樹是圣誕季的代表性裝飾，是節日氣氛的具體化身，它能夠向人們傳遞愉快歡樂的情緒，而廣告營銷機構Six Things Impossible的創始人Amy Kean就認為，奢侈品牌應該承擔傳遞積極信息的責任，畢竟奢侈品最重要的功能便是讓人們感覺到快樂，沒有什么比奢侈品牌更懂得散播快樂了。
我們為你整理了今年一些有趣的圣誕樹，不妨前去打卡。
Louis Vuitton 路易威登
圖片來源：港匯恒隆
這幾天，路過上海港匯恒隆廣場的人都很難忽略門口龐大的LV圣誕樹。在小紅書上，這棵圣誕樹被大家稱為馬卡龍色的棉花糖，也有人稱之為“泡泡樹”，總之它究竟是什么，似乎全都取決于觀者怎么看。
唯一可以確定的是，LV圣誕樹上點綴了品牌標志印花，也就是大家常說的“老花”，這成為人們辨認LV圣誕樹的線索。
最初，LV其實是以“灰色帆布”出名，也因為風格簡單受到大量抄襲。為了杜絕抄襲，Louis Vuitton開始在在Triano帆布中加入了紅白條紋圖案，后來又用深淺栗色交織的條紋設計出棋盤圖案。1896年，Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton以啡褐色作為底色，設計出由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，并加上“LV”的縮寫，“老花”就這么誕生了?，F在，“老花”已經成為LV品牌的代表之一，它出現在品牌的各種產品設計中。
DIOR 迪奧
圖片來源：迪奧
圖片來源：迪奧
今年，迪奧的圣誕樹真的是“一棵大樹”。迪奧把2021早春成衣系列發布秀中的燈光裝置帶到了上海恒隆廣場，裝置以意大利普利亞城市光雕藝術為靈感，到了夜晚，燈光裝置有萬花筒般的效果，彩蝶則在金色圣誕樹的枝葉之間飛舞。
Hermès 愛馬仕
圖片來源：愛馬仕
圖片來源：愛馬仕
今年，愛馬仕在“上海愛馬仕之家”展出了圣誕燈光藝術裝置，而不是傳統的圣誕樹。圣誕藝術裝置由法國藝術家 Lorenzo Papace創作，看起來像是人們踏上臺階一同摘星。藝術家希望展現的是愛馬仕對人際交流、協作與分享的創想，以及流淌出的圣誕暖意。
除此之外，愛馬仕的冬季櫥窗也是圣誕季的重要點綴。門店櫥窗是愛馬仕最關鍵的營銷渠道之一，每一季度，愛馬仕都會為全球五家愛馬仕之家邀請藝術家設計櫥窗，每一季度的櫥窗都是藝術品。在這次愛馬仕的冬季櫥窗，你能看到慶典的誕生與籌備，以及邁入高潮之后的慶典氛圍。
Cartier 卡地亞
圖片來源：卡地亞
圖片來源：卡地亞
卡地亞的圣誕亮燈儀式于12月9日在上海恒隆廣場舉辦。今年，卡地亞帶來了13.5米高的圣誕樹，它被卡地亞標志性紅盒與白色禮物盒環繞，樹上也掛滿了紅色與白色的節日禮物。
獵豹是卡地亞品牌的標志之一，獵豹的身姿、毛皮、花紋都不斷出現在卡地亞的各個產品線中。今年，卡地亞讓獵豹成為冬日的節日使者，六只白色獵豹在圣誕樹周圍等待著前來參觀的人群。有些獵豹在圣誕樹下休憩，有些獵豹藏身于禮物盒般的照相館。此外，圣誕樹下的電子書還會介紹Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等經典系列的靈感故事。
Tiffany & Co. 蒂芙尼
圖片來源：蒂芙尼
圖片來源：蒂芙尼
2017年是蒂芙尼第一次把亮燈儀式帶到中國，從那以后的每一年，蒂芙尼都會在上海舉行亮燈儀式。
今年，蒂芙尼的亮燈儀式于11月26日在上海香港廣場舉辦。圣誕樹立于層層堆疊的藍色禮盒之間，玫瑰金色的燈光與彩球交相輝映。近年來，蒂芙尼越來越注重數字化，因此在圣誕季，蒂芙尼也推出了節日互動小游戲。
CHAUMET 尚美巴黎
圖片來源：尚美巴黎
圖片來源：尚美巴黎
11月27日，法國珠寶及奢華腕表品牌CHAUMET在上海One ITC舉行圣誕亮燈儀式。CHAUMET從品牌歷史中找出12種象征信念的印記，作為歷代貴族精神的傳承，被掛在圣誕樹上。
許多品牌都有自己的標志性顏色，CHAUMET曾是拿破侖的珠寶商，其標志性顏色是“皇家藍”。在今年的圣誕樹中，CHAUMET也大量運用了皇家藍。
文章來源：界面新聞 企鵝號
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