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奢侈品牌圣誕樹原來藏了這些小秘密!

張馨予 樓婍沁

2020-12-19 09:42:03

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圣誕季已至,值得期待的事情除了喝熱紅酒和拆禮物,還有在城市的各個角落遇見散發溫暖光芒的圣誕樹。

通常,11月中旬起,酒店和商場就會開始陸陸續續舉辦圣誕亮燈儀式,點亮今年的圣誕樹,宣告圣誕季的到來。

奢侈品牌的圣誕樹尤其不能錯過,你能從不同的圣誕樹中看到品牌專屬的風格印記,許多看似不起眼的細節都可能暗藏著品牌的一段歷史,或揭示品牌當下的一種狀態。

奢侈品牌對圣誕樹的重視由來已久。圣誕季是奢侈品牌每年的銷售旺季,大家不光會互相饋贈禮物,也熱衷于用一點物質犒賞自己。品牌能在圣誕期間抓住人們的視線,就意味著豐厚的銷售回報。

此外,圣誕樹是圣誕季的代表性裝飾,是節日氣氛的具體化身,它能夠向人們傳遞愉快歡樂的情緒,而廣告營銷機構Six Things Impossible的創始人Amy Kean就認為,奢侈品牌應該承擔傳遞積極信息的責任,畢竟奢侈品最重要的功能便是讓人們感覺到快樂,沒有什么比奢侈品牌更懂得散播快樂了。

我們為你整理了今年一些有趣的圣誕樹,不妨前去打卡。

Louis Vuitton 路易威登

圖片來源:港匯恒隆

這幾天,路過上海港匯恒隆廣場的人都很難忽略門口龐大的LV圣誕樹。在小紅書上,這棵圣誕樹被大家稱為馬卡龍色的棉花糖,也有人稱之為“泡泡樹”,總之它究竟是什么,似乎全都取決于觀者怎么看。

唯一可以確定的是,LV圣誕樹上點綴了品牌標志印花,也就是大家常說的“老花”,這成為人們辨認LV圣誕樹的線索。

最初,LV其實是以“灰色帆布”出名,也因為風格簡單受到大量抄襲。為了杜絕抄襲,Louis Vuitton開始在在Triano帆布中加入了紅白條紋圖案,后來又用深淺栗色交織的條紋設計出棋盤圖案。1896年,Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton以啡褐色作為底色,設計出由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星,并加上“LV”的縮寫,“老花”就這么誕生了?,F在,“老花”已經成為LV品牌的代表之一,它出現在品牌的各種產品設計中。

DIOR 迪奧

圖片來源:迪奧

圖片來源:迪奧

今年,迪奧的圣誕樹真的是“一棵大樹”。迪奧把2021早春成衣系列發布秀中的燈光裝置帶到了上海恒隆廣場,裝置以意大利普利亞城市光雕藝術為靈感,到了夜晚,燈光裝置有萬花筒般的效果,彩蝶則在金色圣誕樹的枝葉之間飛舞。

Hermès 愛馬仕

圖片來源:愛馬仕

圖片來源:愛馬仕

今年,愛馬仕在“上海愛馬仕之家”展出了圣誕燈光藝術裝置,而不是傳統的圣誕樹。圣誕藝術裝置由法國藝術家 Lorenzo Papace創作,看起來像是人們踏上臺階一同摘星。藝術家希望展現的是愛馬仕對人際交流、協作與分享的創想,以及流淌出的圣誕暖意。

除此之外,愛馬仕的冬季櫥窗也是圣誕季的重要點綴。門店櫥窗是愛馬仕最關鍵的營銷渠道之一,每一季度,愛馬仕都會為全球五家愛馬仕之家邀請藝術家設計櫥窗,每一季度的櫥窗都是藝術品。在這次愛馬仕的冬季櫥窗,你能看到慶典的誕生與籌備,以及邁入高潮之后的慶典氛圍。

Cartier 卡地亞

圖片來源:卡地亞

圖片來源:卡地亞

卡地亞的圣誕亮燈儀式于12月9日在上海恒隆廣場舉辦。今年,卡地亞帶來了13.5米高的圣誕樹,它被卡地亞標志性紅盒與白色禮物盒環繞,樹上也掛滿了紅色與白色的節日禮物。

獵豹是卡地亞品牌的標志之一,獵豹的身姿、毛皮、花紋都不斷出現在卡地亞的各個產品線中。今年,卡地亞讓獵豹成為冬日的節日使者,六只白色獵豹在圣誕樹周圍等待著前來參觀的人群。有些獵豹在圣誕樹下休憩,有些獵豹藏身于禮物盒般的照相館。此外,圣誕樹下的電子書還會介紹Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等經典系列的靈感故事。

Tiffany & Co. 蒂芙尼

圖片來源:蒂芙尼

圖片來源:蒂芙尼

2017年是蒂芙尼第一次把亮燈儀式帶到中國,從那以后的每一年,蒂芙尼都會在上海舉行亮燈儀式。

今年,蒂芙尼的亮燈儀式于11月26日在上海香港廣場舉辦。圣誕樹立于層層堆疊的藍色禮盒之間,玫瑰金色的燈光與彩球交相輝映。近年來,蒂芙尼越來越注重數字化,因此在圣誕季,蒂芙尼也推出了節日互動小游戲。

CHAUMET 尚美巴黎

圖片來源:尚美巴黎

圖片來源:尚美巴黎

11月27日,法國珠寶及奢華腕表品牌CHAUMET在上海One ITC舉行圣誕亮燈儀式。CHAUMET從品牌歷史中找出12種象征信念的印記,作為歷代貴族精神的傳承,被掛在圣誕樹上。

許多品牌都有自己的標志性顏色,CHAUMET曾是拿破侖的珠寶商,其標志性顏色是“皇家藍”。在今年的圣誕樹中,CHAUMET也大量運用了皇家藍。



文章來源:界面新聞  企鵝號


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